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聚焦研发破“互联网下半场”瓶颈 汇量科技深挖业绩增长护城河
2019-10-26 15:34:52 来源: 康二罗硷新闻网

对于数字营销行业来说,2019年上半年有点冷。从一些上市数字营销公司披露的报告数据来看,今年上半年大多数公司表现不佳,收入增长放缓,净利润下降。

背后的原因是一样的:受短期宏观经济环境的影响,上游广告商的预算收紧了;此外,随着人口红利的消失,中国互联网已经进入下半年,一度依赖移动互联网快速崛起的数字营销行业不得不面临增长放缓和高流量成本的瓶颈。

在股票时代,数字营销应该走向何方?

据携程传媒智能(ctr Media Intelligence)称,广告主对2019年整体经济市场的信心波动,导致上半年中国广告市场整体下跌8.8%。

在过去几年里,受市场需求和资本推动的中国数字营销行业似乎正在经历一场“中年危机”。根据郑光恒生最近发布的一份研究报告,2019年上半年,12家a股数字营销公司的收入总额为503.7亿元,同比增长率仅为6.1%,较去年47.8%的增长率大幅放缓。净利润总额16.38亿元,比去年同期的16.76亿元略有下降,增收不增收现象突出。同期,新三板85家上市数字营销公司总收入为72亿元,同比下降38.67%。归属于母亲的净利润总额为1.2亿英镑,同比下降74.6%。

行业发展已经进入从数量到质量的质量阶段,这已经成为行业的共识。交通变得越来越昂贵,获得顾客也变得越来越困难。如何帮助品牌和广告商通过准确的交付、精细的运营以及投资后数据的整合、分析和应用,最大化每一笔流量的商业价值,对数字营销企业的转型和技术创新提出了更高的要求。

目前,利用大数据和人工智能实现营销和智能营销已经成为加快整个行业布局的核心策略。包括英美烟草在内的巨人都属于“人工智能+数字营销”的范畴。阿里的大数据营销平台阿里妈妈甚至将人工智能视为营销技术的未来。然而,自成立以来就深深植根于技术创新的惠亮科技,有望通过近年来在这一领域的持续投资,在数字营销的后半期占据领先地位。

“对于每个用户来说,目前我们必须给他最合适的信息需求,同时用他最喜欢的创意形式做广告。根据我们的ai+大数据架构,我们需要观察它的实时兴趣,通过机器学习平台、一个100亿级深度模型进行预测,最后,通过用户行为反馈,我们可以在闭环中进一步调整长期兴趣和深度网络模型。通过这样一个模型,我们可以通过ai+大数据架构很好地实现1000人和1000架飞机的系统。惠亮科技副总裁朱亚东此前表示。

下半年如何打破互联网?惠亮科技给出的答案非常简单:向人们扔钱,增加研发,深挖业绩增长的壕沟。

继续加大研发力度,构筑高技术壁垒

《中国日报》数据显示,报告期内,外汇技术实现收入15.5亿元,同比增长22%。调整后净利润为1.2亿元,同比增长65%。研发投入1.2亿元,占总收入的7.6%,同比增长39.4%。

事实上,惠亮科技的R&D投资近年来一直在大幅上升:2016年至2018年,公司的R&D成本从5000万元上升至2亿元,收入比例从2.6%上升至6.7%。目前,公司员工中技术研发人员的比例已超过50%。

集中和持续投入研发的成果也逐渐显现。在不到三年的时间里,惠亮科技迅速建立了以大数据和人工智能为核心的技术中心,并开始不断增强其业务能力。

据了解,所谓的“台湾技术”(technology in Taiwan)是企业共享的服务体系,能够更及时地支持和响应各种业务形式和需求。自从阿里云在2015年提出“小前台、大、中型台湾”的概念以来,中国和台湾的概念变得越来越流行,并成为各大互联网巨头之间的又一场军备竞赛。

惠亮科技的技术平台包括数据库、engineplus、mindalpha和spotmax。

其中,数据仓库目前覆盖了来自200多个国家的近100亿用户设备。Engineplus可以支持数十亿台设备的高效大数据计算和分析。Mindalpha有一个大规模的复杂模型训练框架,可以实时处理数十亿个特征和样本,并在几毫秒内响应大量在线预测请求。Spotmax可以帮助用户使用云平台(如AWSSPOTATION)提供的灵活资源来实现最大的成本节约,同时确保系统可用性,甚至获得更高的可用性。

对惠亮科技而言,台湾技术的开发和采用,一方面大大加快了商业技术升级和进一步开发为产品的周期;另一方面,它帮助公司降低了约65%的单位申请成本。

还值得注意的是,惠亮科技公司已经将上述能力沉淀为一种技术解决方案,可以在国外逐步商业化。7月中旬,惠亮技术公司加入了aws全球合作伙伴网络,并成为其技术合作伙伴。它可以结合云计算客户的商业需求,在台湾基于技术拓展新的商业领域。

“这将长期成为外汇技术对内赋权和对外出口的技术壁垒。”惠亮科技联合创始人兼总裁曹小焕表示。

程序化广告成为强劲表现的引擎

近年来,尽管广告客户的支出近年来有所缩减,但计划广告费用在媒体广告费用总额中的比例却持续大幅上升。程序化广告的核心是通过大数据和人工智能实现广告主和广告发布者之间的实时竞价和自动交易,从而大大提高投放效率和准确性。与手工模式相比,程序化广告节省了更多成本,毛利率也更高。

据zenith media此前预测,2019年全球程序化广告支出将达到840亿美元,占数字广告交易的8.5%。

62%,到2020年将进一步增加到980亿美元,占68%。中国也将迎来一个程序化广告时代。根据emarketer的预测,2019年中国的程序性广告支出将增长33%,达到2085.5亿元,占所有展示广告支出的71.0%,到2020年这一比例将增加到近3/4。

自2016年以来,惠亮科技已经部署了程序化广告,该业务迅速成为惠亮科技收入最重要的增长引擎。《中国日报》数据显示,报告期内,公司程序化广告业务实现了43.7%的显著增长,从去年同期的6.1亿元增长到本期的8.7亿元,占移动广告业务总收入的56.3%,对主营业务收入的增长贡献了94.7%。

从编程服务的具体增长来看,截至2019年6月30日,访问应用的数量已超过11000个,比2018年底增长59.4%,覆盖了2440多名应用开发者。

值得一提的是,业务扩张也带来了强大的飞轮效应:一方面,移动应用开发者通过公司的广告服务获得用户;另一方面,越来越多的应用程序成为广告发布者的现金流。两者的作用经常重叠,有明显的规模效应。应用规模和流程规模的不断提高加速了公司大数据的积累,而大数据的积累又会优化准确交付的能力,就像齿轮相互咬合一样,形成强大的正反馈链。

这无疑将有助于惠亮科技更深入地挖掘性能的壕沟。惠亮科技还在《中国日报》上进一步表示:“未来,我们将通过中国科技和台湾授权全球应用开发商为他们提供尖端的综合解决方案,以实现成本优化和业务增长。与此同时,我们还将依靠中国技术和台湾的商业化机会,扩大业务范围,增加技术服务收入。”

(编辑上官梦露)

资料来源:《证券日报》

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