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京东的投资罗盘:重塑下沉零售生态
2019-10-30 10:15:47 来源: 康二罗硷新闻网

进入2019年,京东的投资步伐明显加快。

4月17日,JD.com投资12.7亿元购买五星电器,揭开京东加速向三四线城市扩张和“一城一店”运动的序幕。5月30日,JD.com宣布战略投资公司联想很酷。双方将为3c零售探索一种新的离线方案。

这只是开始。7月,JD.com先后投资社区物业管理公司蔡晟和移动通信零售渠道帝辛。8月,JD.com扩大了投资领域,将电梯数字媒体、时尚媒体、生活日用品和家居用品以及二手车b2b拍卖平台汽车街纳入其中。

"在不久的将来,京东的投资步伐不会比现在慢."京东集团副总裁兼战略投资主管胡宁峰9月24日接受《21世纪经济先驱报》记者采访时不假思索地表示,“你可以期待京东做出更多投资,写更多东西。”

但在加速的步伐背后,JD.com有自己的投资逻辑。

刚刚上任并拥有近20名团队成员的胡宁峰正在恢复京东历史上的投资项目。

此前,作为私募股权公司鼎辉投资的董事总经理,他更强调金融投资者的作用。现在他的地位已经改变,他已经开始从战略的角度看待手头的每一个项目。

"对于那些投资者来说,他们总是很兴奋能在主战场上战斗."当谈到加入JD.com的原因时,胡宁峰毫不掩饰他对未来的期望。他表示,360buy.com将展示其主要的并购和前瞻性风险资本,“投资者能够参与这样一个改变多个业务领域模式的重大事件也非常有趣。”

值得注意的是,这是京东战略投资负责人首次出现在媒体上,也是JD.com首次公开解释其投资逻辑。无论是引进高级投资专家,完善战争投资团队,还是加强与外界的沟通,一切都是一个信号:JD.com将更加重视战争投资的战略意义。

在这一举措背后,京东集团加快“去集中化”的战略得到了体现。事实上,随着线上和线下零售业的不断融合,消费场景变得越来越多样化和碎片化,京东的分散化也正在从“商品”延伸到“领域”和“人”,从所有者的思维转向生态思维,切断了此前为京东自身业务服务的各种链条,如物流、数学、技术等。,并将模块化转变为连接整个零售生态的开放平台。

战略投资是JD.com补充生态和增加能源的一种方式。胡宁峰表示,京东未来的投资将主要集中在两个方面:一是大力支持主营业务的战略布局,二是扶持性少数股权投资,甚至是远离核心能力的金融投资。对后者来说,JD.com可能会考虑“切断”其合作伙伴的一条腿。"这条腿的功能可以通过它的伙伴成功地构建整个生态系统."

然而,胡宁峰指出,除了战略投资和金融投资之外,JD.com还有许多需要商业部门建设的内生能力,包括物流、金融、技术等。这些内生核心能力更侧重于基础设施建设。

除了一般原则和逻辑之外,京东未来投资的主要方向是什么?一个答案是搞垮市场。

“目前,低端市场是我们非常关心的问题。我们希望真正为下沉的客户服务,为他们提供高质量、低价格的产品和服务,通过网上和网下的结合为消费者提供无缝便捷的购物体验。”胡宁峰说,“这也是我们未来需要改进的整个渠道布局和核心能力建设。”

事实上,今年以来京东的投资速度是可以看到的。在JD.com投资的项目中,一个突出的共同特征是JD.com正从集中化渗透到各个方向,从一、二线市场向弱势的三、六线市场倾斜,优势明显。JD.com将通过连接新的场景、新的联系人、新的人群和新的需求来补充和创新其合作伙伴。

例如,京东与多彩生活和时尚媒体的合作主要针对不同层次的城市社区场景,以加强消费者对信息的获取。京东对无忧生活的投资和早前推出的“工厂直销溢价”(Factory Direct Premium)计划,主要是为了丰富低端市场的商品品种。

然而,京东与五星电器、联想莱库、帝辛通和汽车街的合作是为了分别整合双方在通信、日本和整车领域的线上和线下优势,为低端市场拓展更多的场景和服务,不断提高低端市场供应链的效率。

值得注意的是京东的连接功能不仅仅是连接不同的场景,还连接了幕后的数据和价值。这也意味着,基于大数据和技术实现的供应链规模效应,JD.com将推动零售业走出零和效应的桎梏,消费者的需求满足将更加准确和即时,零售商将降低营销和库存成本,广告商将有更高的实现率。

“关于低端市场的能力建设,我们将合作进行一些线上和线下投资,”胡宁峰透露。“我们目前正在审查一些项目,一些投资将在不久的将来宣布。”

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